Posts Tagged ‘ Marketing Integrado ’

Marcas Estrategicamente Sensuais

Ezequiel Ribeiro

Ezequiel Ribeiro

Vamos discutir com o artigo o uso do apelo sexual na propaganda das grandes marcas…

A marca é o principal componente da Imagem Corporativa de uma empresa, tornando-se na maioria das vezes o bem mais valioso de uma organização, “algumas marcas têm suas cotações na Bolsa de Nova York independente do valor de suas ações. Por exemplo: A Marlboro é uma das mais caras do mundo: vale mais de 44,61 bilhões de dólares”.

Podemos dizer que a marca é o ícone da organização, simboliza uma promessa formal para com os clientes, por trás desse ícone os consumidores identificam atributos, benefícios e serviços que a corporação oferece.

Após a chegada da “Era da Informação” as marcas ganharam ainda mais valorização no contexto da comunicação das empresas. Devido a isso, as corporações investem muito tempo e recursos na intenção de criar, consolidar ou manter uma marca forte. Segundo Philip Kotler, “um dos gurus da administração” uma marca é complexa e pode apresentar até seis níveis de significado. Vamos procurar entender com esse artigo o uso do apelo sexual pelas marcas (cervejas, cigarros, moda…).

Nosso corpo é o meio de comunicação dos mais primitivos. É, sem dúvida, um sistema de comunicação, e também um sistema de comunicação sexual. Em todo momento, emitimos sinais para atrair possíveis parceiros, porque nosso lado biológico se preocupa com a perpetuação da espécie. Para sobreviver, a raça humana precisa dos sinais sexuais que envolvem todos os nossos sentidos: visão, olfato, tato, paladar e audição. Desse modo tudo isso pode ser usado para excitar. SAIBA MAIS

FONTE: Ezequiel Ribeiro (ezequiel.ribeiro@kmaintegrada.com ) Além de Professor Universitário em Marketing e Comunicação, é Sócio-Diretor da KMA Marketing Integrado e atua nas áreas de Direção de Criação e Planejamento Estratégico. Bacharel em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela UNIMEP, PÓS-GRADUADO em Comunicação Social pela UMESP e possui MBA em MARKETING pela UNIMEP.

Marketing Integrado

KMA Marketing Integrado

KMA Marketing Integrado

Quanto ao termo marketing integrado, que vem do inglês (IMC – Integrated Marketing Communications) encontramos na literatura pesquisada uma considerável semelhança com o termo Comunicação Integrada. Para o autor Schultz, o Marketing Integrado é :

“um conceito de planejamento das comunicações de marketing que reconhece o valor agregado de um plano abrangente que avalia os papéis estratégicos de uma variedade de disciplinas de comunicação (por exemplo, propaganda geral resposta direta, promoção de vendas e relações públicas)… e combina essas disciplinas para fornecer clareza, consistência e impacto máximo das comunicações” (Schultz, 1993, p.17)
Para KUNSCH (1997) comunicação integrada possui um conceito mais abrangente, que deve ver a empresa como um todo, sem distinguir as áreas, ou seja:

“Aquela em que as diversas sub-áreas atuam de forma sinérgica… SAIBA MAIS

FONTE: KMA Marketing Integrado