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A crise dita novos rumos para mercado de luxo

Tatiane Dellapiazza

Tatiane Dellapiazza


O luxo descobre o Brasil, essa foi a chamada da edição dupla especial de dezembro 2008 da revista Exame. A matéria comenta sobre algumas estratégias das grandes marcas de luxo perante a recessão nos países desenvolvidos.
Dentre as grifes citada a famosa Louis Vuitton, aquela dos desenhinhos nas bolsas, destaca-se, sendo hoje, a mais valiosa entre as marcas de luxo segundo ranking da consultoria Interbrand, estando a frente de marcas de outros segmentos como Samsung e LG. – “Diante de uma nova tempestade, a Louis Vuitton precisa agora encontrar um equilíbrio delicado para continuar a crescer. Por um lado, será preciso ampliar o mercado na classe média emergente, fonte do aumento de receita e dos lucros da empresa nos últimos anos. Por outro, a grife não pode perder a aura de vender produtos exclusivos, de difícil acesso, que tenham o poder de atrair os clientes super-ricos. Yves Carcelle a Exame”.Trecho extraído da Revista Exame, Ed. 933 ano42 nº24 – 17/12/2008
Essa estratégia não é exclusiva da grife Vuitton, muitos gigantes estão de olho em países emergente como o Brasil, a Rússia, a Índia e a China apontados como futuro líderes do crescimento do mercado de luxo nos próximos cinco anos, porém no momento a maioria está em stand-by, pois todos os próximos passos devem ser meticulosamente calculados (literalmente).
A quase cinco meses após publicação na revista exame aqui no Brasil, há rumores na Europa de que a poderosa Louis Vuitton reduziu 1,5 milhões de Euro e outras marcas tem produzido coleções menores, reduzindo investimento em publicidade e Relações Públicas.
Visualizando a crise pelo lado positivo, a crise tem descoberto talentos e fortalecendo raízes, fazendo profissionais de várias áreas e segmentos se “mexerem” mais, produzirem resultados mais eficientes, pontuais e com orçamentos reduzidos.
Idéias criativas aliadas a conhecimento de mercado (Know-How) estão valendo muito, planos, planejamentos e orientações também, tudo deve ser escolhido e decidido com muita cautela e atenção, nessas horas o que vale é a experiência e muito estudo de mercado, conhecer muito seu cliente/marca é indispensável.
Sofrendo com a crise ou não, uma marca de 150 anos, tem se apresentado como uma marca de estratégia, que resiste a tantos altos e baixos no mercado, hoje a marca Louis Vuitton é considerada uma potência mundial, a qual confirma que com o tempo se adquire experiência, mas para isso é necessário estar aberto e preparado para mudanças. Pois só assim, consegue-se manter no topo do mercado, não somente como “status”, mas como de liderança.

Tatiane Dellapiazza | Planejamento KMA Marketing Integrado